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Focus ROI : 3 indicateurs clés de performance pour vos vidéos Live Shopping
July 12, 2023
Comment savoir si vos sessions de Live Shopping sont réellement efficaces ? Quels sont les indicateurs clés de performance à prendre en compte pour évaluer l'impact de vos sessions et maximiser les résultats de vos ventes ? Dans cet article, nous explorerons les KPI à prendre en compte pour mesurer, analyser et améliorer correctement les performances de vos Lives Shopping.
Les indicateurs de performance jouent un rôle crucial dans l'évaluation et l'optimisation des sessions de Live Shopping. Ils permettent aux marques de mesurer l'efficacité de leurs stratégies et de comprendre comment elles peuvent améliorer l'expérience d'achat des consommateurs. En suivant ces indicateurs clés, les marques peuvent prendre des décisions éclairées, ajuster leurs approches et maximiser les résultats de leurs sessions de Live. Voyons maintenant en détail les principaux indicateurs de performance du Live Shopping.
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Un indicateur de performance est une mesure quantitative ou qualitative utilisée pour évaluer l'efficacité et le succès d'une action, d'une stratégie ou d'un processus. Dans le contexte du Live Shopping, les indicateurs de performance permettent de mesurer les résultats obtenus lors des sessions en direct, en mettant l'accent sur des aspects clés tels que la conversion, l'engagement de l’audience et la durée de visionnage (pendant et après le Live).
Les indicateurs de performance sont essentiels car ils permettent aux marques de mesurer l'impact de leurs sessions en direct sur leurs objectifs commerciaux. Ils fournissent des données concrètes sur la manière dont les spectateurs réagissent, convertissent et interagissent avec les produits présentés. Ces informations permettent aux marques d'identifier les points forts et les axes d'amélioration, afin d'optimiser leurs sessions de Live Shopping et d'obtenir des résultats optimaux.
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Le taux de conversion est un indicateur clé qui mesure le pourcentage de spectateurs qui effectuent un achat pendant une session de Live Shopping. Il représente la proportion de personnes qui passent de simples spectateurs à des clients réels. Un taux de conversion élevé indique que la session de Live Shopping a réussi à inciter les spectateurs à franchir le pas de l'achat.
Le taux de conversion est un indicateur crucial dans le Live Shopping car il mesure directement l'efficacité de la session en termes de génération de ventes. Un taux de conversion élevé indique que la présentation des produits, l'interaction en direct et la facilité d'achat ont convaincu les spectateurs de passer à l'action. Cet indicateur permet aux marques d'évaluer l'impact de leur stratégie de Live Shopping sur leur chiffre d'affaires et d'identifier les facteurs qui influencent la conversion des spectateurs en clients.
Pour mesurer le taux de conversion dans le Live Shopping, les marques peuvent suivre le nombre de spectateurs qui ont effectué un achat pendant une session en direct, en le comparant au nombre total de spectateurs présents. Cela peut être réalisé grâce à des outils d'analyse intégrés aux plateformes de Live Shopping ou à des solutions de suivi des conversions. Néanmoins, comme toute opération commerciale, pensez à élargir votre période d’analyse car beaucoup de mises au panier se font depuis le replay. Faites bien la différence entre les conversions réalisées à l’instant T du Live et celles réalisées durant le replay ; cela vous permettra de mieux comprendre les habitudes de consommation de votre audience et ces attentes.
“80% des vues d’une session de live-shopping se font après la fin du direct.” (Source Maddyness)
Pour optimiser le taux de conversion, il est important de mettre en place certaines bonnes pratiques. Cela inclut une présentation claire et attrayante des produits, des incitations à l'achat telles que des offres spéciales ou des réductions, ainsi qu'une interaction en direct avec les spectateurs pour répondre à leurs questions et les guider dans le processus d'achat.
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La durée de visionnage mesure le temps moyen que les spectateurs consacrent à regarder une session de Live Shopping. Cet indicateur permet de comprendre l'engagement des spectateurs et leur intérêt pour le contenu présenté.
La durée de visionnage est un indicateur clé dans le Live Shopping car elle indique l'attrait du contenu pour les spectateurs. Plus la durée de visionnage est élevée, plus il est probable que les spectateurs soient intéressés par les produits présentés et qu'ils soient susceptibles de passer à l'achat. Une durée de visionnage moyenne élevée témoigne également de la qualité de la présentation, de l'interactivité et de l'engagement de la session de Live Shopping. Cette information permet de penser vos scripts et scénarios de Live de façon optimale. Votre audience reste en moyenne entre 8 et 9 minutes sur un Live de 30 minutes ? Ajoutez des éléments de gamification pour maintenir l’attention ou annoncez une offre exceptionnelle en fin de Live.
La durée moyenne de visionnage peut être mesurée en suivant le temps passé par chaque spectateur à regarder une session de Live Shopping, puis en calculant la moyenne de ces durées. Grâce à la fonctionnalité Overview, vous pouvez suivre en direct les pics d’attention de votre audience et comprendre le déroulement de votre Live.
Pour augmenter la durée de visionnage moyenne, il est essentiel de proposer un contenu captivant et de haute qualité. Cela peut inclure des présentations dynamiques, des démonstrations interactives, des histoires captivantes et des offres spéciales exclusives pour encourager les spectateurs à rester engagés tout au long de la session.
Le taux d'engagement mesure l'interaction et la participation des spectateurs pendant une session de Live Shopping. Il englobe des actions telles que les commentaires, les partages, les likes et les clics sur les liens intégrés. Cet indicateur permet de comprendre dans quelle mesure les spectateurs sont impliqués et intéressés par le contenu présenté.
Le taux d'engagement est un indicateur essentiel dans le Live Shopping car il mesure l'interaction des spectateurs avec le contenu et la marque. Un taux d'engagement élevé indique que la session de Live Shopping a réussi à susciter l'intérêt et l'engagement des spectateurs, ce qui peut conduire à une augmentation de la notoriété de la marque, des partages et des recommandations, ainsi qu'à une fidélisation accrue des clients.
Pour mesurer le taux d'engagement, les marques peuvent suivre le nombre d'interactions des spectateurs pendant une session de Live, y compris les commentaires, les likes, les partages et les clics sur les liens.
Pour stimuler le taux d'engagement, il est important de favoriser l'interaction avec les spectateurs en encourageant les commentaires, en répondant aux questions et en encourageant les partages. Les incitations à l'engagement, telles que des jeux-concours, des offres spéciales ou des cadeaux, peuvent également être utilisées pour encourager les spectateurs à participer activement à la session de Live Shopping.
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Les indicateurs de performance jouent un rôle crucial dans l'évaluation et l'optimisation des sessions de Live Shopping. En mesurant et en analysant le taux de conversion, la durée de visionnage moyenne et le taux d'engagement, les marques peuvent comprendre l'efficacité de leurs stratégies, identifier les domaines à améliorer et maximiser les résultats de leurs sessions de Live Shopping. En accordant une attention particulière à ces indicateurs clés, les marques peuvent créer des expériences de Live Shopping plus engageantes, convertir davantage de spectateurs en clients et renforcer leur positionnement sur le marché du commerce en ligne.