Etam :
Comment la marque a identifié le Live Shopping comme un outil innovant de promotion ?

Pour la première fois, Etam a présenté son défilé Croisière en direct via un Live Shopping, transformant ainsi la manière dont le public interagit avec la marque et ses collections. Ce défilé exceptionnel a offert aux spectateurs une expérience shopping unique et immersive, sans quitter le confort de leur domicile.

Etam - Un défilé incontournable dans le milieu de la mode

Le défilé Croisière Etam, événement très attendu dans le monde de la mode, a su une fois de plus émerveiller les spectateurs et les amoureux de la marque. Alliant élégance, sophistication et une pointe d'audace, la marque a réussi à insuffler un vent de fraîcheur et d’accessibilité à l'univers, très sélect, des défilés.

“ Tout d’abord, on a choisi le Live Shopping parce que c’est un format qui est hyper engageant. Déjà, c’est un format qui est facilement accessible et consultable sur le site internet de Cultura. C’est un format où, avec un tchat, on peut interagir ; c’est-à-dire que l’on peut présenter des produits, les pousser via des petites capsules dans l’interface - on a une expérience qui est hyper interactive et qui répond tout de suite aux questions que l’on peut avoir .” Adrien Ruiz, Chef de Projet Contenu

Points-clés

• Créer une expérience immersive pour les clients
• Renforcer la visibilité de la marque et accroître la notoriété
• Créer une expérience exclusive et accessible

Contexte

Développer sa stratégie retail media grâce au Live Shopping

Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection Croisière, la marque de lingerie et prêt-à-porter Etam a décidé de faire appel au Live Shopping pour toucher une audience plus large et dynamiser son image de marque. L'objectif était double : rendre accessible son défilé à toute sa communauté et créer un véritable buzz autour de cet événement grâce à du contenu exclusif accessible uniquement sur sa landing page dédiée.

La solution

Le Live Shopping a permis à Etam de toucher une audience bien plus large que celle habituellement présente lors des défilés physiques, habituellement réservés aux célébrités, influenceurs et experts de la mode. Les retours ont été extrêmement positifs, avec une forte participation des viewers et de la création de contenu vidéo. De plus, le buzz créé autour du défilé a permis à Etam de gagner en visibilité et de prouver, une fois de plus, son innovation.

À travers l’événementialisation digitale de son défilé, la marque Etam a réussi à donner vie à ses produits en les rendant accessibles au grand public.

• Une campagne de promotion en amont du Live
• La création d’une landing page dédiée à l’univers du défilé
• Un direct dans un lieu d’exception - à Saint-Tropez
• Un défilé co-brandé avec le célèbre Café Sennequier
• Une diffusion cross canal pour une présence 360
• Une analyse de l'engagement vidéo, les ventes et l'impact sur le retour sur investissement.
• Les replay du Live ont été optimisés et publiés sur les pages produits dédiés et des shoppable shorts vidéos ont été ajoutées.

Planning et organisation du Live en 2 mois

Le show a été retransmis en direct, le 11 mai à 18h, sur Instagram et Tik Tok, mais aussi sur le site web d'Etam, puis diffusé en replay sur MyTF1, via la chaîne Etam. Les nombreux influenceurs attendus, venant de divers pays, étaient également chargés de faire rayonner ce rendez-vous sur les réseaux sociaux.