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Le générique est une des premières impressions que vous donnez à vos acheteurs lors de vos sessions de Live Shopping. Il doit donc être attrayant, mémorable et refléter l'essence de votre marque, sans être agaçant ou trop décalé par rapport à votre ligne éditoriale. Une introduction bien conçue peut captiver votre public, susciter l'excitation et l'anticipation, et encourager les téléspectateurs à rester pour l'ensemble du spectacle. Il est donc crucial d'y consacrer de l’attention pour créer le générique parfait pour votre Live Shopping.
En amont de l'élaboration d'un générique efficace, il vous faudra doter vos équipes d’une compréhension claire de votre marque, de votre public cible et de vos objectifs de e-commerce. Il est également important de prendre en compte les tendances actuelles de design, afin de créer un générique qui soit à la fois moderne et pertinent.
Créer un générique pour vos Live Shopping est bien plus qu'une simple option esthétique : C'est un élément stratégique de vos Live.
En premier lieu, il vous permet de vous identifier et de vous démarquer parmi vos concurrents et tous les autres contenus publiés en ligne. En créant un générique unique et reconnaissable, vous renforcez votre identité de marque et attirez l'attention de votre audience dès les premières secondes.
Le générique vous offre aussi une opportunité de captiver votre audience en lui donnant un avant-goût de ce qui l'attend. Il peut susciter l'enthousiasme et l'intérêt, incitant ainsi les spectateurs à rester engagés tout au long de votre Live Shopping.
De plus, créer votre propre générique est un moyen efficace de rappeler le concept de votre live et de mettre en avant vos produits ou services. Il permet de créer une ambiance cohérente et de donner le ton à votre événement en ligne.
Au niveau pratique, votre générique de Live Commerce offre une transition fluide avant le début de votre prise d'antenne, permettant ainsi une transition naturelle vers le contenu principal de la diffusion, et ainsi de faire patienter vos auditeurs en attendant le Live, notamment avec l’affichage de décompte de minutes restantes avant la session.
Un générique efficace doit inclure plusieurs éléments clés. Tout d'abord, il doit comprendre le nom de votre marque et votre logo, afin d'instaurer la reconnaissance de la marque auprès de votre public. Ensuite, il doit inclure une brève description ou une accroche de ce que les téléspectateurs peuvent attendre de votre Live Shopping. Cela peut inclure des informations sur les produits que vous allez présenter, les offres spéciales que vous allez proposer, ou les invités que vous allez recevoir.
Par ailleurs, un générique efficace doit également inclure des éléments visuels et sonores attrayants. Cela peut inclure des images ou des vidéos de haute qualité de vos produits, des animations accrocheuses, et une musique entraînante ou apaisante, en fonction de l'ambiance que vous souhaitez créer pour votre Live Shopping.
Créer un générique attrayant nécessite à la fois de la créativité et de l’efficacité. Il est important de garder à l'esprit que votre générique doit être à la fois divertissant et informatif. Il doit captiver l'attention de votre public, tout en lui donnant une idée claire de ce à quoi il peut s'attendre de votre Live Shopping.
Il est également important de garder votre générique court et concis. Un générique trop long peut ennuyer votre public et le décourager de rester pour le reste de votre Live Shopping. En règle générale, un générique doit durer entre 10 et 30 secondes.
Une fois que vous avez créé votre générique, il est important de l'évaluer régulièrement pour s'assurer qu'il est efficace. Cela implique de suivre et d'analyser les performances de votre générique, et de l'ajuster et de l'améliorer en fonction des commentaires et des réactions de votre public.
L'évaluation de la réussite de votre générique n'est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu. Les tendances du Live Commerce évoluent rapidement, ce qui est efficace aujourd'hui peut ne pas l'être demain. Il est donc crucial de rester flexible et agile face au changement, et de toujours chercher des moyens d'améliorer votre générique.
L'analyse des performances de votre générique est essentielle pour comprendre son efficacité. Cela peut impliquer de suivre des indicateurs tels que le nombre de téléspectateurs qui regardent votre générique jusqu'à la fin, le nombre d’auditeurs qui cliquent sur vos produits ou offres après avoir regardé votre générique, et les commentaires et les réactions de votre public à votre générique.
En analysant ces données, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre générique, et utiliser ces informations pour augmenter son efficacité.
L'optimisation et l'amélioration continue de votre générique sont essentielles pour maintenir son efficacité. Cela peut impliquer de faire des ajustements à votre générique en fonction des commentaires et des réactions de votre public et de vos équipes, de tester différents éléments visuels et sonores, et de rester à jour avec les dernières tendances du design et de la technologie.
Pour vous inspirer et vous donnez des idées, Caast a sélectionné plusieurs génériques avec des stratégies et créations différentes :
Boulanger mise sur son présentateur phare et sur le côté ludique et divertissant de ses Live, donnant le ton dès le générique.
Cultura joue sur son image de marque avec efficacité.
Electro Dépot donne les informations de son Live et crée un rendez-vous avec ses acheteurs.
Carrefour crée une ambiance sur chaque thème avec un questionnaire pour faire patienter les acheteurs, en plus de les informer du temps restant avant le Live.